Öt alapvető kérdés a kulcsszókutatással kapcsolatban

A SEO (Search Engine Optimization) blogok virágkorában a keresőoptimalizáció nagymesterei rengeteg időt töltöttek azzal, hogy megvitassák, a kulcsszókutatás jelentőségét.

Manapság a SEO ezen része úgy tűnik, figyelmen kívül marad, mert 2000 és 2005 között rengetegen megtanulták, hogyan végezhetik el a kulcsszókutatást.
A kulcsszókutatás és -elemzés a SEO alapvető területei. Weboldalunk nézőpontjából tegyük fel magunknak a következő kérdéseket:
1. Mit szeretnék, miről ismerjenek?
2. Milyen információt, termékeket, szolgáltatásokat kínálok?
3. Milyen kulcsszavakat használ a 10 legnagyobb konkurensem?
4. Milyen kifejezéseket használnak az emberek valójában keresés közben?
5. Milyen lépéseket tesznek az emberek, amikor az egyes kifejezésekre keresnek?

Ezek tökéletes SEO-kezdő kérdések: akármelyik oldalszerkesztési vagy újradesignolási fázisban vagyunk, mindig fel lehet tenni őket. Azt tanácsoljuk, hogy a SEO-stratégia és a kulcsszóelemzés szerepeljen az első helyen az információk felépítésénél, amikor csak lehetséges. Ez olyan praktika, ami nyilván nem mindig lehetséges, de igen fontos.
Mit szeretnék, miről ismerjenek?
Ezt már a kezdetekkor el kell döntenünk. A koncepciók közötti ide-oda ingázás nem tesz jót a fontos kulcsszavak találati listáin való elhelyezkedésünknek.
Milyen információt, termékeket, szolgáltatásokat kínálok?
Ha feltesszük a kérdést, helyben is vagyunk: elkezdhetjük összegyűjteni a potenciális kulcsszavak listáját. A kulcsszavak átgondolása ráér később, tehát ebben a szakaszban írjunk le mindent nyugodtan, ami eszünkbe jut.
Tegyük fel, bowling termékeket árusító honlapunk van. Milyen bowling sportszereket kínálunk eladásra? Listázzuk a termékeket és a márkaneveket. Pl.: Hammer bowling golyók és Dexter bowling cipők. Ezek azok a termékek, amelyeket el akarunk adni, és a kifejezések, amelyekre rákereshet az, aki ilyesmit szeretne venni. Készítsünk listát minden eszünkbe jutó, releváns kifejezésről.
Milyen kulcsszavakat használ a 10 legnagyobb konkurensem?
Legyenek támpontjaink. Válasszunk ki öt konkurenst, akiket jó hírük miatt ismerünk. Ezek után használjuk a már kitűzött keresési kifejezéseket, és nézzük meg a top 5 találati eredményt mindegyikre. Kombináljuk az öt általunk választott konkurenst az öttel, akiket csak most találtunk, majd nézzük meg az oldalak forráskódját. Azt találjuk majd, hogy a sikeres hirdetők olyan kifejezéseket és terminológiát használnak, ami nekünk eszünkbe sem jutott.
Milyen kifejezéseket használnak az emberek valójában keresés közben?
Ennek a kérdésnek a megválaszolásához kulcsszókereső eszközre lesz szükségünk. Ha eddig a Wordtracker-t, a Keyword Discovery-t vagy a Wordze-t használta, itt az ideje, hogy professzionális eszközre váltson. A tagdíjak különböznek, de keresőmarketinges ügynöksége sok kutatási és elemzési eszközhöz hozzáférhet.
Fogjuk a kezdő kulcsszólistát, majd keressük meg, a rajta szereplő szavak mennyire népszerűek, és milyen variációkban fordulhatnak elő. Az eszköz helyes használata elvezet bennünket azokhoz az eredményekhez, amelyekre a kezdéshez szükségünk van. Bizonyos döntéseket meg kell majd hoznunk, például el kell döntenünk, hogy a generikusabb, ám népszerűbb kulcsszavakért szálljunk csatába, vagy a kevésbé népszerű, de pontosabb kulcsszavakért. Ha ezt magunk csináljuk, azt kockáztatjuk, hogy a túl sok találat között nem fogunk jó helyen szerepelni, vagy, hogy a túl kevés találat közötti jó helyezésünkért egyáltalán nem jár forgalom.
Jó becslési módszer lehet, ha üzleteinket a helyi keresési kifejezések alapján mérjük le. Ha viszonylag új weboldalunk van (két éves, vagy annál is újabb), nehéznek találhatjuk majd, hogy az átfogóbb kulcsszavakért versenyezzünk, de mi a helyzet a helyi speciális kifejezésekkel? Ha szolgáltatásokat kínál, melyik területeken? Elképzelhető, hogy a budapestii bejárónői szolgáltatás kifejezéssel nagyobb forgalomhoz jutunk, mintha simán a bejárónői szolgáltatást hirdetnénk. Gondoljunk bele, országszerte hány ember keresheti azt, amit kínálunk, és használjuk kulcsszókutató eszközeinket, hogy megnézzük, a városra vagy megyére vonatkozó kifejezések népszerűbbek-e.
Milyen lépéseket tesznek az emberek, amikor az egyes kifejezésekre keresnek?
A legtöbb vállalat nem szán időt ennek a nézőpontnak a megfontolására, így előnyünk lesz velük szemben, ha mi igen. Az átfogó kutatás közben látni fogjuk, hogy bizonyos szavakra sokkal gyakrabban keresnek rá, mint gondolnánk. Természetesen, a SEO-val kapcsolatos döntések meghozatala ezek alapján csupán játék a számokkal. Ha a felhasználók nagyobb százaléka szándékozik inkább vásárolni, mint amennyi információt keres, a kifejezés értékesebb számunkra, ha az azonnali eredményeket tekintjük. Néhány kifejezés sokkal népszerűbb az eladók és kutatók, mint a vevők körében, így egy kis plusz idő eltöltése a keresők attitűdjeinek felmérésével hamar megtérülhet.
Természetesen, hogy a megfelelő kulcsszavakkal dolgoztunk-e, csak a kampány végén derül ki. Ellenőrizzük analitikáinkat, hogy megtudjuk, mely kulcsszavak hoznak forgalmat és eladásokat, majd ez alapján módosítsuk kulcsszavaink listáját, ha szükséges.