Tippek a költséghatékony PPC-hirdetésekhez

A pay per click marketing az egyik leggyorsabb módja annak, hogy megcélozzuk vállalatunk termékeinek vagy szolgáltatásainak leendő fogyasztóit. A weboldalak leszerződhetnek a keresők – Google, a Yahoo! vagy MSN (utóbbi újabban már Live néven ismert) – egyikével, és licitálhatnak a kulcsszavakra. Ha valaki beírja az egyik kulcsszavukat a keresőbe, hirdetésük megjelenik a találati oldalakon szponzorált hirdetésként. Íme, néhány tipp, amelyek megfogadásával hirdetése feljebb kerülhet konkurensei reklámjainál.

Ismerjük ki saját piacunkat!
Saját piacunk ismerete a PPC-hirdetések esetében azt jelenti, hogy pontosan ismerjük azokat a keresési kifejezéseket, amelyeket a szörfözők legtöbbször beírnak a keresőmotorokba, amikor a miénkhez hasonló oldalakat keresnek. Az oldalunkat, szolgáltatásainkat vagy termékeinket leíró ilyen kifejezések összegyűjtése a leghasznosabb eszközünk. A szűk piacunkat leíró alapvető kulcsszavak listájából kiindulva tovább keresgélhetünk a neten olyan kifejezések iránt, amelyek esetleg eszünkbe sem jutottak korábban, így bővíthetjük a listát. A legfőbb kifejezések különböző változatait is megtalálhatjuk ily módon, ezáltal bővülhet a kulcsszavak területe, amelyekre licitáltunk. Ingyen segítségért fordulhatunk a nagyobb keresőkhöz, egyszerűen írjuk be, hogy keyword tool, vagyis kulcsszó eszköz.

Válasszuk ki a kevésbé népszerű kulcsszavakat is!
A PPC-hirdetések világában hatalmas verseny folyik, és elképzelhető, hogy a szavak, amelyeket használni akarnánk, többe kerülnek, mint amennyit megengedhetnénk magunknak.
Az egész titka, hogy legfontosabb kulcsszavainknak megtaláljuk a kisebb versenyben lévő variációit, ezáltal természetesen a kiadások is alacsonyabbak lesznek. A leghasznosabb eszköz az ilyen szavak megtalálására a kulcsszóelemző szoftver, amelyet meg is vásárolhatunk, de online ingyen is elérhetjük. Néhány ilyen program igen hasznos a PPC-kutatások során, mivel nem csupán a beírt kifejezéshez tartozó alternatívák listáját adja ki, hanem egy számot is megjelenít arról, hányan kerestek addig az adott kulcsszóra, és azon kampányok számát is, amelyek az adott kulcsszón futnak. Ez jó áttekintést ad arról, hogy melyik szavakra licitálhatunk anélkül, hogy túllépnénk a költségvetés kereteit, és azokat a kulcsszavakat is megtalálhatjuk, amelyek eddig kiaknázatlanok, és bár sokan rákeresnek, még egy kampány sem futtatja őket. Kulcsszóelemző nélkül is megtalálhatjuk, hány kampány futtatja a kifejezést, csupán annyit kell tennünk, hogy beírjuk a kulcsszót a keresőbe, majd összeszámoljuk a találatokat.

Írjunk megnyerő hirdetéseket!
A PPC-kampányok általában kevesebb mint 125 karakteresek – a Google-hirdetések esetében például csak 95 karakter szerepelhet a címben és a két sorban (25+35+35). A hirdetésre nincs sok helyünk, így a feladatunk, hogy belelássunk vásárlóink fejébe, és megkérdezzük magunktól, hogyan fognak profitálni szolgáltatásainkból és termékeinkből. Az előnyök kérdésekbe ágyazott felsorolása jó módszer azok megnyerésére, akik megnézik a hirdetést. Néhány kereső, pl. a Google arra is képes, hogy pontozza a keresési kifejezésekkel való relevanciát. Ha a megjelenések közül arányaiban sokan klikkeltek reklámunkra, akkor előrébb fog szerepelni keresőhirdetésünk az adott kulcsszóra licitáló listán. Ha fő kulcsszavunkat felhasználjuk hirdetésünk címében, illetve a szövegében többször is, az azt mutatja, hogy valószínűleg tényleg azt kínáljuk, amit a szörföző keresett, ez pedig növeli annak valószínűségét, hogy rákattintanak weboldalunkra.

Teszteljük hirdetéseinket!
Amint megírtuk a hirdetést, és elhelyeztük benne a kulcsszavakat, amelyekre licitálni kívánunk, következő lépésként írjunk egy attól különböző hirdetést, és futtassuk az első hirdetés mellett ezt is, majd nézzük meg, melyikre kattintanak többször, vagy melyik hoz több megrendelést. Amint rájöttünk, melyik a hatékonyabb, írjunk még egyet, és próbáljuk túlszárnyalni a korábbi statisztikákat. Egy idő után így eljuthatunk a lehető legjobb hirdetésekhez. A legtöbb PPC-vállalat két hirdetés futását engedélyezi egyszerre, úgy, hogy megosztja köztük a költségeket, és mindkettőt ugyanannyi alkalommal jeleníti meg.

Ha már van néhány PPC-kampány a hátunk mögött, a megfelelő kulcsszavak kiválasztása és a releváns kampányok létrehozása rutinná válik. Amennyiben megfelelő módon csináljuk, a PPC-hirdetés igen költséghatékony útja lehet bármely online kezdeményezés hirdetésének.

Ugyanakkor azt sem érdemes elfelejteni, hogy lehet, sokkal jobb megoldás szakemberre bízni ezt a feladatot, így mindenki azzal a munkával tud foglalkozni, amihez a legjobban ért, amiben a legjobb.