Hogyan töltheti meg a PPC kampány a pénztárcánkat?

Sok időnket és energiánkat emészti fel, hogy megalkossuk a tökéletes, ügyfeleket és pénzt hozó honlapot. A programozót hajtjuk, hogy időben kész legyen, a grafikus más színt választana, mi pedig szeretnénk már látni az oldalt az interneten, és ne adj isten még pénzt is remélünk belőle.

Nehézségeink még akkor is adódhatnak, ha weblapunk már kész, és a piac legjobb ajánlatait kínálja. Ugyanis a jó ajánlat még nem elég, kellenek érdeklődők is, akik értékelhetik ezt az ajánlatot. Amíg nem csábítunk érdeklődőket az oldalunkra, addig az úgy működik mint egy Picasso-festmény, amit a pince mélyén tárolunk egy dobozban. Csak veszít az értékéből, de nem hoz sem pénzt, sem ismertséget.

A probléma megoldása a hirdetés. Ezzel felhívjuk az emberek figyelmét arra, hogy itt vagyunk, és készen állunk az üzletkötésre, így eladhatjuk megunt Picassonkat, és nem kell tovább porosodnia a pincében.

Az online hirdetés leggyorsabb és leginkább célozható módja a PPC. A PPC a pay per click rövidítése, ami azt jelenti, fizetés kattintásonként. Ezzel a módszerrel mintegy odahívjuk a gazdag műértőket, és csak nekik mutatjuk meg a Picassonkat.

Az online keresőkben kulcsszavak vagy kifejezések beírásával juthatunk információkhoz. Egy-egy keresés kapcsolódó találatok százait is előhozhatja. A cégeknek, amelyek PPC-kampánnyal kívánnak hirdetni a neten, szolgáltatásaikhoz és termékeikhez tartozó kulcsszavak hadával kell előállniuk, így amikor a potenciális vásárlók rákeresnek az adott kulcsszavakra, a találatok elvezetik oldalaikra az internetezőket. A példánknál maradva, Picassot nehezen tudunk majd eladni azoknak, akik Boris Vallejo munkáit keresik, ezért nem is érdemes nekik megmutatnunk, viszont azokat már érdekelheti, akik kubista munkákat szeretnének a falon látni.

Nagyjából ez a PPC mögött dolgozó stratégia lényege. A PPC-kampányok a megfelelő kulcsszavak kiválasztásával, és velős reklámszövegekkel hoznak forgalmat az oldalunkra.

A népszerű kulcsszavak többe kerülnek, mint a kevésbé gyakoriak, ezért a megfelelő kulcsszavak kiválasztása nagyon fontos lehet befektetésünk megtérülése érdekében. Azt se feledjük, hogy fizetnünk csak azokért a hirdetésekért kell, amelyekre az érdeklődők rákattintottak. Ezért érdemes már a kulcsszavakkal és a hirdetés szövegével megszűrnünk, hogy ki kerül át a honlapra. Viszont aki átkattint, annak azt is kell találnia, amit a hirdetésben ígértünk, máskülönben visszafordul az oldalról, és a kattintásért fizetett díj pocsékba ment.

Rengeteg szakértő foglalkozik a PPC-kampányokkal. Olyan stratégiai tervekkel állnak elő, amelyeket teljes mértékben ügyfeleik igényeihez alakítanak, majd minden ügyfelük számára speciális PPC-kampányt állítanak össze.

Amikor a neten üzletelünk, és PPC-kampánnyal kívánunk hirdetni, érdemes olyan kulcsszavakat választanunk, amelyek a lehető legszorosabban kötődnek ahhoz, amit vállalatunk kínál. Ezáltal az emberek pontosan fogják tudni, mit kapnak, és nem zavarodnak össze weboldalunktól. Az egész titka, hogy olyan kulcsszavakat és kifejezéseket használjunk, amelyek relevánsak, és nagyon olcsón juthatunk hozzájuk. Ha csak exkluzív mókusszőr ecseteket árulunk, nem érdemes olyan általános keresőkifejezésre hirdetnünk, mint az „ecset”. Amennyiben általánosan, csak az „ecset” szóra reklámozunk, akkor számíthatunk rá, hogy a keresők nagy része nem a mi termékünkre vágyik, hanem egy egyszerű ecsetre, amiből tonnaszám használnak a szobafestő-mázolók is. Érdemesebb a „művész ecset” kifejezésre hirdetnünk, amire ugyan kevesebben keresnek (ezáltal olcsóbb is rá hirdetni), de a keresők érdeklődnek a mi termékünk iránt. Így kevesebb pénzünkbe kerül a hirdetés, és nagyobb arányban lesz valós érdeklődőnk azok közül, akiknek megjelent a reklámunk.

Minél több időt töltenek az emberek az oldalunkon, annál valószínűbb, hogy mint potenciális vásárlók, fogyasztani is fognak. Ezért az első és legfontosabb dolgunk elérni azt, hogy az érdeklődők eljussanak a weboldalunkra, és ne kapcsolják ki azt 3 másodpercen belül azon gondolkozva, hogy miért jelent meg nekik valami, ami nem is érdekli őket.
Ez az, amiért rengeteg befektető igen sokat költ a hirdetésre: mert tudják, hogy a megfelelő hirdetőkampány olyan információkkal látja el a látogatókat, amelyek alapján azok már jó előre eldönthetik, hogy megnyissák-e weblapunkat.

PPC-kampányunk megkezdése előtt némi kutatást is kell végeznünk. Rengeteg PPC-kereső közül választhatunk. A kevésbé ismertek kevesebbet számítanak fel ugyanazokért a kulcsszavakért, amelyeket a nagyobb keresőknél drágábban kapunk meg. Ellenben nem is használják őket túl gyakran, így lehet, hogy napokig nem jelenik meg a hirdetésünk.

A PPC-kampányokban az a legnagyszerűbb, hogy világszerte közönséghez juthatunk általa. Az online hirdetés globális marketinget takar. Ha tehát tudjuk, hogy művészek egy csoportja mostanában szándékozik elköltözni Timbuktuba, indíthatunk egy kampányt, amely csak Timbuktuban jelenik meg, így kihasználva az ott megjelenő ecsetvásárlási potenciált.

A PPC-kampányokkal hozott haszon olyan jelentős mértékű lehet, hogy nem csoda, hogy a legtöbb online vállalat mára már ezeket használja. Ma a kulcsszavak megfelelő csoportjával és egy okos PPC-kampánnyal nagyobbat szakíthatunk, mint valaha.